Пандемия коронавируса и внезапное введение режима самоизоляции весной 2020 года перевернули привычную жизнь общества и поставили под удар мировую экономику. В специальном выпуске «Forbes Дайджест на удаленке» известные российские предпринимательницы и блогеры обсудили стратегии выживания бизнеса в условиях жестких ограничений, способы сохранения ментального и физического здоровья, а также поделились прогнозами развития рынка. В дискуссии приняли участие Тина Канделаки, Анастасия Миронова, Анастасия Канюк и Наталья Давыдова.
🌍 Первые недели изоляции: опыт Дубая и Петербурга 0:26
Развертывание карантинных мер в разных точках планеты происходило неравномерно, заставляя людей экстренно адаптироваться к закрытию границ. Анастасия Канюк рассказывает, что в Дубае местные власти среагировали оперативно: население серьезно отнеслось к угрозе, и жители быстро изолировались по домам. На начальном этапе в супермаркетах Дубая наблюдалась паника — мамы массово скупали туалетную бумагу, детское питание и памперсы. По словам блогера, через две недели ситуация с поставками полностью нормализовалась.
Анастасия Миронова, находящаяся в Санкт-Петербурге, поддержала введение официального принудительного карантина. Предпринимательница убеждена, что данные меры необходимы, поскольку любой гражданин может являться бессимптомным переносчиком вируса. По мнению Мироновой, период изоляции людям следует воспринимать не как каникулы, а как возможность сконцентрироваться на своем внутреннем мире и провести время с пользой для личных бизнес-проектов.
📉 Экономический шок для офлайна и спасительный онлайн 3:46
Для представителей малого и среднего бизнеса, завязанного на офлайн-услуги, пандемия стала беспрецедентным вызовом. Тина Канделаки подчеркивает, что к кризису такого масштаба не был готов ни один предприниматель в мире. По мнению журналистки, на сегодняшний день государственные власти вынужденно выбирают спасение человеческих жизней, жертвуя интересами бизнеса. Канделаки отмечает, что ее друзья из Нью-Йорка и Италии присылают видеосвидетельства колоссальной паники. Предпринимательница с иронией констатирует: если еще две недели назад она управляла средним бизнесом, то в текущих реалиях превратилась в хозяйку «микробизнеса». По словам Канделаки, анонсированные налоговые каникулы и меры господдержки де-факто пока не работают, так как арендодатели до последнего отказываются снижать фиксированную стоимость аренды.
Ведущий Forbes приводит в пример трагическую ситуацию на ресторанном рынке Москвы, цитируя свое недавнее интервью с ресторатором Владимиром Перельманом. Перельман признался, что для удержания компании на плаву ему пришлось выставить на продажу личный автомобиль Maybach, однако он все равно прогнозирует закрытие практически всех своих ресторанных точек.
Анастасия Канюк подтверждает, что ее международная сеть студий Top Stretching (работающая в Дубае, России и Белоруссии) столкнулась со сплошной неопределенностью. Офлайн-компании стремительно уходят в долговую яму. По оценке Канюк, если карантин затянется еще на полтора-два месяца без реальной сторонней поддержки, последствия для индустрии окажутся фатальными.
🔄 Экстренный пивот: маски, антисептики и бесплатный контент 7:08
В условиях кризиса ключевым фактором выживания становится скорость трансформации бизнес-модели. Анастасия Миронова заявляет, что любые рыночные сложности — это выбор между адаптацией под текущие реалии и капитуляцией. Она полностью поддерживает решение Тины Канделаки перепрофилировать производство и сообщает, что ее собственный косметический бренд Marble Lab также экстренно готовит к запуску линейку антисептиков и защитных масок.
Тина Канделаки подробно описывает процесс пивота своей косметической компании AnsaLigy. Столкнувшись с падением спроса на основную продукцию, руководство приняло решение шить тканевые маски. Первую партию в 5 000 штук изготовили из сертифицированной белой ткани, изначально закупленной для производства патчей для ног. Из этой партии 3 000 масок были успешно распроданы постоянным клиентам. Бизнес-вуман отвечает на критику в интернете касательно высокой стоимости ее продукции, приводя жесткие экономические факты:
- За последние полторы недели цена на медицинский спирт в Германии выросла с 2 евро до 8 евро за литр.
- Российские перекупщики предлагают сырье по спекулятивной цене — от 380 до 400 рублей за литр.
По прогнозу Канделаки, удорожание всей косметической продукции на рынке — это лишь вопрос времени. На текущий момент ее компания сдерживает цены на базовый ассортимент исключительно за счет реализации востребованных санитайзеров, что позволяет сохранить рабочие места и выплачивать зарплаты.
Специфика онлайн-индустрии позволяет компаниям действовать более гибко. Наталья Давыдова (Тетя Мотя) отмечает, что для ее цифровых проектов наступило идеальное время для генерации вовлекающего контента. Чтобы поддержать мировую аудиторию в период изоляции, велнес-платформа Welps сделала свое мобильное приложение полностью бесплатным. Для пользователей были записаны эксклюзивные тренировки с хореографом Екатериной Решетниковой, а также добавлены медитативные техники, дыхательные практики и йога для борьбы со стрессом.
🍏 Как не заесть карантин: стратегии питания от гуру ЗОЖ 10:54
Длительное нахождение в четырех стенах провоцирует людей на нарушение пищевого поведения. Анастасия Миронова выступает категорически против жестких диет и систем ограничений в период изоляции, поскольку, по ее мнению, они неизбежно приводят к тяжелым психологическим срывам. Сама Миронова на время карантина снижает долю углеводов и переходит на сбалансированную белково-жировую диету, компенсируя пассивность домашними тренировками и образовательными курсами.
Анастасия Канюк использует систему дробного питания, включающую шесть полноценных приемов пищи в день:
- Два завтрака;
- Два обеда;
- Два ужина.
Такой подход позволяет предпринимательнице избегать чувства голода. Канюк рекомендует разделять углеводные и белковые приемы пищи и не устраивать в тарелке «винегрет». Она делится деталями своего рациона в Дубае: из-за высокой стоимости дефицитной гречки основа продуктовой корзины ее семьи состоит из авокадо, бананов, свежих супов, куриной грудки и лосося. Кроме того, под влиянием подруги-итальянки Анастасия раз в день включает в меню пасту.
Тина Канделаки призывает аудиторию отказаться от иллюзий и жестко заявляет: «Если вы жрали десять лет, с чего вы решили, что за неделю похудеете?». Она напоминает, что качество еды напрямую отражается на состоянии кожи лица, а не только на весах. Канделаки рекомендует формировать рацион из клетчатки и белка при минимальном количестве углеводов. Журналистка подчеркивает, что для поддержания идеальной формы не нужны дорогие тренажеры — достаточно коврика и свободного пространства пола размером два на два метра.
Наталья Давыдова объясняет резкий набор веса на карантине двумя ключевыми факторами:
- Физическая близость холодильника и обилие соблазнов.
- Психологическая скука, из-за которой люди начинают банально «заедать» нехватку живого общения и творчества.
Для борьбы с гиподинамией и лишним весом Давыдова предлагает следующие меры:
- Наполнять холодильник исключительно продуктами здорового питания и полностью исключить джанк-фуд.
- Готовить еду строго на один прием пищи, чтобы избежать переедания.
- Выполнять домашние упражнения, такие как джампинг-джек (10 подходов по одной минуте) или прыжки со скакалкой, если позволяют суставы.
👥 Команда, зарплаты и горизонты планирования 16:18
Сохранение штата сотрудников в условиях остановки операционной деятельности — главный маркер социальной ответственности бизнеса. Анастасия Миронова рассказывает, что специфика ее онлайн-проектов позволила безболезненно перевести офис на удаленный режим работы. Предпринимательница признается, что еще несколько месяцев назад, получив первые новости о ситуации в Китае, она поддалась панике и заранее укомплектовала свои склады необходимым сырьем и оборудованием. Благодаря этой превентивной мере ее бизнес сохраняет зарплаты сотрудникам в полном объеме.
Анастасия Канюк также подтверждает, что продолжает выплачивать сотрудникам Top Stretching полноценные оклады и принципиально не планирует увольнений. Канюк считает сплоченную команду главной ценностью компании. При этом обе предпринимательницы сходятся во мнении, что горизонт планирования на ближайшие полгода остается крайне размытым. По оценке Канюк, даже после снятия карантина рынку потребуется длительное время на психологическую реабилитацию — люди будут банально бояться выходить на улицы и вступать в физические контакты.
📈 Военная экономика и потребительский бум: прогнозы экспертов 19:25
Несмотря на текущий кризис, участники дискуссии видят глобальные экономические перспективы. Тина Канделаки ссылается на аналитическую статью в журнале Forbes, посвященную «экономике военного времени». Автор материала утверждает, что текущая пандемия, в отличие от реальных войн, не разрушает материальную инфраструктуру: заводы, транспортные узлы и фабрики остаются целыми. По мнению Канделаки, те компании, которые обладают достаточной подушкой ликвидности для покрытия фиксированных расходов, смогут быстро начать все сначала. Журналистка убеждена, что по окончании карантина мировой рынок неизбежно ждет колоссальный потребительский и инвестиционный бум.
Канделаки также указывает на вынужденное изменение потребительских привычек обеспеченных россиян. Из-за стремительного падения курса рубля импортная одежда люксовых брендов (таких как Balmain или Saint Laurent) подорожает на 20–30%. По мнению бизнес-вуман, это подтолкнет богатых женщин к импортозамещению и покупке качественных товаров отечественного производства.
Наталья Давыдова подтверждает экономический сдвиг в сторону цифровизации на примере Welps. Если до объявления самоизоляции еженедельный прирост скачиваний приложения составлял около 10%, то с началом карантина этот показатель подскочил до 50% каждую неделю.
🏠 Тест на прочность: бэби-бум или волна разводов? 22:10
Вынужденное круглосуточное пребывание супругов на одной территории становится серьезным испытанием для института семьи. Анастасия Канюк делится позитивным опытом: для ее семьи изоляция в Дубае стала долгожданной «усладой», позволяющей проводить много времени с мужем и ребенком без бытовых конфликтов.
Тина Канделаки, напротив, напоминает о тревожной статистике из Китая, где после снятия карантинных ограничений резко подскочило количество заявлений на развод. По мнению Канделаки, изоляция обострила проблему цифрового одиночества, когда люди, находясь в одной комнате, предпочитают общаться с экранами телефонов, а не друг с другом. Журналистка считает, что посткоронавирусный мир заставит человечество кардинально пересмотреть ценность живого контакта.
Анастасия Миронова называет домашнее заточение «лакмусовой бумажкой» для отношений, обнажающей все скрытые острые углы. В случае затяжного конфликта она рекомендует парам не доводить дело до развода, а оперативно обращаться к профессиональным онлайн-сервисам психологической помощи. Наталья Давыдова сравнивает текущую ситуацию с полноценным семейным отпуском. Блогер подчеркивает, что микроклимат в доме напрямую зависит от наличия внутренней гармонии у каждого родителя: если человек спокоен сам, он не будет срываться на детях и супруге.
🛍️ Рекламный рынок в Instagram и советы начинающим 27:17
Трансформация затронула и блогосферу. Наталья Давыдова констатирует, что коммерческий интерес к fashion-сегменту временно угас, поскольку потребителям некуда выгуливать новые наряды. В то же время фиксируется взрывной рост рекламы бьюти-продуктов (масок, скрабов, ухода за волосами) и онлайн-сервисов.
Анастасия Миронова заявляет, что принципиально не зарабатывает на коммерческих интеграциях в своем профиле. Вместо этого на благотворительной основе она бесплатно рекламирует малые бизнесы своих друзей, оказавшиеся на грани банкротства. Для поддержки клиентов бренды Мироновой выпустили специальный промокод FORBES, дающий 20%-ную скидку на весь ассортимент одежды и косметики.
Анастасия Канюк признается, что ее крупные долгосрочные рекламные контракты с брендами сейчас заморожены, так как компании заняли выжидательную позицию. Тем не менее Канюк не отмечает глобального падения доходов от блога — спрос со стороны онлайн-проектов остается высоким благодаря активной и живой аудитории.
В качестве резюме участницы дискуссии дали практические советы аудитории. Анастасия Канюк рекомендует всем жителям мегаполисов внедрить в ежедневную рутину растяжку, которая эффективно снимает стресс и разгружает перенапряженную нервную систему. Наталья Давыдова и Анастасия Миронова призывают предпринимателей переводить бизнес-процессы в онлайн, использовать время для раскрытия латентных талантов и помнить, что любой кризис — это шанс замедлиться, переформатировать структуру и подготовиться к будущему экономическому скачку.
