# История Стива Джобса: от основания Apple до создания iPhone

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=5fI3zz2cp3k
Канал: Bloomberg Originals
Опубликовано: 03.06.2014

---

Документальный фильм Bloomberg Originals исследует уникальный тридцатилетний путь Стива Джобса, радикально изменившего индустрии персональных компьютеров, музыки, кино и мобильной связи. В центре сюжета — глубокий анализ корпоративных кризисов Apple, триумфальное возвращение основателя и создание продуктов, ставших основой современной цифровой экосистемы. Эксперты и бывшие сотрудники компании раскрывают прагматичные бизнес-механизмы, скрывавшиеся за идеалистическим фасадом Кремниевой долины.

## 🎸 Бунтарские корни и зарождение Apple Computer
[[JUMP:01:24]]

Стив Джобс родился в 1955 году в Сан-Франциско и вырос в атмосфере экспериментов Кремниевой долины. По воспоминаниям писателя Алана Дойтмана, на Джобса сильно повлияла контркультура 1960–1970-х годов, включая увлечение музыкой The Beatles и Боба Дилана. Поступив в Рид-колледж в Орегоне, Джобс бросил учебу всего после одного семестра. Роберт Икс Крингли, 12-й сотрудник Apple, вспоминает 19-летнего Джобса как типичного хиппи-фруторианца с волосами до пояса. 

Вернувшись в Калифорнию, Джобс увлекся зарождающейся концепцией персональных компьютеров и присоединился к Homebrew Computer Club. Там сформировалось его партнерство со Стивом Возняком. В то время как Возняк занимался инженерной разработкой и сборкой плат, Стив Джобс сразу определил свою роль в коммерциализации и продажах. В гараже дома родителей Джобса в Лос-Альтосе они основали Apple и собрали первую модель — Apple One. Джобс отмечал, что в Кремниевой долине отсутствовали экономические или психологические штрафы за провал стартапа, что позволяло предпринимателям рисковать без долгосрочных негативных последствий.

## 💰 Капитал Майка Марккулы и феномен Apple II
[[JUMP:03:30]]

Для превращения инженерных идей в реальный бизнес команде требовался стартовый капитал. Джобс сумел убедить бизнес-ангела Майка Марккулу инвестировать в молодую компанию около $90 000, а также предоставить кредитную линию. Эти средства пошли на разработку Apple 2 — компьютера, который стал революционным для своего времени за счет нескольких факторов:

* Использование цветной графики;
* Наличие встроенной клавиатуры;
* Дизайн, ориентированный на обычного потребителя, а не на радиолюбителей.

Продукт имел мгновенный коммерческий успех, превратив основателей в миллионеров и главных звезд новой технологической индустрии. Однако, как подчеркивает венчурный капиталист Майкл Мориц, этот взрывной успех породил внутри компании постоянное чувство тревоги и напряжения из-за вопроса, сможет ли команда создать столь же успешный последующий продукт.

## 🖱️ Сделка с Xerox PARC и приход Джона Скалли
[[JUMP:04:26]]

В 1979 году Стив Джобс заключил сделку по обмену акциями Apple на сумму около $1 млн, взамен получив доступ к секретной лаборатории Xerox PARC. Там инженеры Apple увидели прообразы будущих ПК: многооконный графический интерфейс и компьютерную мышь. Редактор блога Cult of Mac Лиэндер Кани утверждает, что руководство Xerox создало парадигму современных вычислений, но совершенно не осознавало коммерческую ценность своих наработок, в отличие от Стива Джобса.

Из-за усложнения структуры компании совет директоров Apple настоял на привлечении опытного корпоративного управленца. Джобс пригласил генерального директора Pepsi Джона Скалли, адресовав ему знаменитый вопрос: «Ты хочешь продавать подслащенную воду до конца жизни или пойдешь со мной менять мир?». Через несколько недель Скалли официально занял пост президента Apple.

## 🖥️ Создание Macintosh и изгнание из собственной компании
[[JUMP:06:09]]

Совет директоров Apple отказался передать Джобсу руководство над перспективным бизнес-компьютером Lisa, после чего он полностью сфокусировался на альтернативном проекте — Macintosh. Джобс изолировал команду инженеров в отдельном здании, установив крайне жесткий режим работы. По воспоминаниям сотрудников, Джобс мог заставить команду переделывать суточную работу в час ночи, заявляя, что результат недостаточно хорош, что приводило к увольнениям инженеров в знак протеста. Тем не менее, готовый Macintosh стал технологическим прорывом. Программный евангелист Гай Кавасаки описывает первую демонстрацию Mac как «божественный опыт», призванный укротить сложность компьютеров для обычных людей.

Для запуска продукта в январе 1984 года Apple выпустила культовый рекламный ролик, нацеленный против доминирования IBM. Видео показали по национальному телевидению всего один раз во время Super Bowl, но, согласно внутренним оценкам, кампания принесла Apple около $45 млн бесплатного эфирного времени в мировых СМИ благодаря повторам.

Однако ажиотаж вокруг запуска Macintosh не конвертировался в стабильные продажи, что привело к росту внутренних затрат. Оппоненты внутри Apple начали считать Джобса расточительным, капризным и незрелым лидером, не способным проникнуть на корпоративный рынок. В 1985 году финансовый кризис и затоваривание складов спровоцировали открытый конфликт между Джобсом и Скалли. Совет директоров встал на сторону наемного директора. Как считает Майкл Мориц, обывательская реакция системы всегда направлена на вытеснение разрушительных 혁вационных сил, в результате чего сооснователь Apple был уволен.

## 🦊 Эпоха NeXT, триумф Pixar и личная жизнь
[[JUMP:09:56]]

Покинув Apple, Джобс забрал с собой пять топ-менеджеров и основал компанию NeXT для создания мощных рабочих станций. Компьютеры NeXT оказались слишком дорогими для массового рынка, и компания оказалась на грани банкротства. Джобс принял прагматичное решение: полностью отказаться от производства аппаратного обеспечения и сфокусироваться на продаже технологичной операционной системы. Майкл Мориц считает этот период «скитаний по пустыне» важнейшим этапом, который закалил Джобса, сделав его более жестким, острым и готовым к конкурентной борьбе.

В этот же период произошли изменения в личной жизни Джобса. В 1991 году в возрасте 36 лет он женился на Лорен Пауэлл, в браке с которой родилось трое детей, помимо старшей дочери Лизы от предыдущих отношений. Позже Стив узнал, что его биологическая сестра — известная писательница Мона Симпсон.

Параллельно в 1986 году Джобс выкупил у режиссера Джорджа Лукаса анимационное подразделение Lucasfilm, переименовав его в Pixar. Наняв аниматора Джона Лассетера, Джобс вложил собственные средства и заключил стратегический контракт с Disney на производство «Истории игрушек» (Toy Story). Фильм 1995 года стал самым кассовым в прокате США, а последовавшее за этим IPO Pixar превратило Стива Джобса в миллиардера.

## 🔄 Возвращение в Apple и альянс с Биллом Гейтсом
[[JUMP:13:56]]

За десять лет отсутствия Джобса Apple потеряла рыночные ориентиры, а операционная система Windows от Microsoft заняла почти 80% рынка. Доля Apple упала ниже 11%. Не имея собственной современной программной платформы, Apple выкупила компанию NeXT за сумму более $400 млн ради ее операционной системы. Стив Джобс вернулся в Apple, заняв пост временного исполнительного директора (interim CEO), и начал крупнейший антикризисный разворот в корпоративной истории США. На первом закрытом собрании Джобс прямо заявил сотрудникам, что текущие продукты компании «отстойные» и лишены привлекательности.

Неожиданным и спорным шагом стало привлечение инвестиций от главного конкурента: Microsoft вложила в Apple $150 млн для поддержки компании на плаву. Билл Гейтс лично подтвердил по спутниковой связи обязательства по разработке офисного пакета Mac Office 98 для компьютеров Apple.

## 🖥️ Рекламная революция и феномен iMac
[[JUMP:16:04]]

Совместно с рекламным специалистом Кеном Сигаллом Джобс запустил прорывную маркетинговую кампанию со слоганом «Think Different» («Думай иначе»). Сигалл отмечает, что Стив лично контролировал каждое слово и изображение в этой кампании, которая идеально отражала дух основателей. 

Первым массовым аппаратным хитом обновленной компании стал компьютер iMac с полупрозрачным цветным корпусом, разработанный с нуля. Продукт стал самым продаваемым компьютером в истории на тот момент: было реализовано 6 миллионов устройств, что обеспечило Apple необходимый финансовый фундамент и импульс для дальнейших разработок.

## 🎵 Музыкальная монополия: iPod и платформа iTunes
[[JUMP:17:33]]

В октябре 2001 года Apple представила портативный плеер iPod, прошедший путь от концепта до рынка всего за восемь месяцев. Эксперты подчеркивают, что ключевым элементом успеха был не сам плеер, а экосистема iTunes. Музыкальная индустрия в тот момент находилась в глубоком кризисе из-за пиратства и файлообменных сетей. Бывший топ-менеджер звукозаписывающей индустрии Ларри Кенсвил вспоминает жесткий стиль переговоров Джобса: он поставил ультиматум, зафиксировав цену в 99 центов за один трек в онлайн-магазине без возможности обсуждения альтернативных условий. 

После адаптации iTunes под операционную систему Windows Apple создала легальную розничную онлайн-монополию. С момента запуска было продано более 350 миллионов устройств iPod. Маркетинговый феномен презентаций Джобса критики назвали «полем искажения реальности» (Reality Distortion Field), когда эмоциональное воздействие заставляло потребителей покупать дорогие устройства вопреки рациональной финансовой логике.

## 📱 Запуск iPhone, борьба с болезнью и наследие
[[JUMP:20:26]]

Летом 2004 года у Джобса диагностировали редкую форму рака поджелудочной железы, после чего он перенес операцию. В январе 2007 года Джобс презентовал iPhone. Эффект от бесплатного пиара до релиза оценивался в $400 млн. iPhone полностью перевернул индустрию мобильных вычислений.

К июню 2008 года здоровье Джобса ухудшилось, он сильно похудел, и в итоге объявил о медицинском отпуске, передав операционное управление операционному директору Тиму Куку. В сентябре 2009 года после пересадки печени он вернулся к работе. В 2010 году Джобс представил iPad. В январе 2011 года он ушел в третий медицинский отпуск.

Стив Джобс скончался 5 октября 2011 года в Пало-Альто в возрасте 56 лет. На момент его смерти Apple Inc. являлась самой дорогой публичной компанией в мире. Инвестор Майкл Мориц резюмирует, что в истории Кремниевой долины со времен Второй мировой войны подлинными визионерами масштаба Джобса можно назвать лишь единицы, которых буквально можно пересчитать по пальцам одной руки.