# Артемий Лебедев: «Facebook — это интернет для бедных» Источник: https://www.youtube.com/watch?v=MKoNHZbERMQ Канал: Бизнес-секреты Опубликовано: 19.02.2011 --- Артемий Лебедев, основатель крупнейшей дизайн-студии России, стал гостем программы «Бизнес-секреты». В откровенном интервью он рассказал о внутренней экономике своего бизнеса, объяснил, почему считает Facebook «интернетом для бедных», и поделился жестким мнением о российской политической элите начала 2010-х годов. ## 🛠️ Бизнес-модель и управление: «Со мной работают 270 человек» [[JUMP:03:00]] Артемий Лебедев подчеркивает, что не воспринимает своих сотрудников как подчиненных: по его словам, 270 человек работают не «на него», а «с ним» [03:19]. Студия представляет собой единую структуру, где даже вспомогательный персонал, включая уборщиц, считается частью коллектива студии [03:33]. Особенности управления и финансовые показатели: * **Масштабируемость:** В структуру входят не только дизайнеры, но и интернет-магазины, а также кафе [03:33]. * **Кризис-менеджмент:** Во время экономического кризиса студия сократила около 20% штата (каждого пятого) [03:45]. Например, из трех специалистов по шрифтам остался один [03:45]. * **Оптимизация расходов:** Были отменены компенсации за такси для менеджеров, которые перешли на общественный транспорт [03:59]. * **Доходы:** Лебедев принципиально не раскрывает оборот и чистую прибыль, аргументируя это тем, что студия не является публичной компанией и он отчитывается только перед двумя своими партнерами [04:25]. По мнению предпринимателя, сокращение лишних звеньев в кризис парадоксальным образом привело к росту доходов, так как структура стала более эффективной [04:12]. ## 🏷️ Маркетинговые хитрости: как переименование увеличивает прибыль [[JUMP:05:05]] Лебедев поделился кейсом о том, как изменение вывески может радикально повлиять на поведение потребителей. Студия открыла заведение, которое изначально позиционировалось как ресторан, но столкнулось с проблемами посещаемости [05:17]. Решение было чисто дизайнерским и психологическим: 1. С двери отодрали наклейку «Ресторан». 2. Повесили наклейку «Большое кафе». 3. Стоимость переименования составила 15 рублей, при этом меню и кухня не изменились [05:42]. В результате поток посетителей на следующий день вырос в два раза [05:42]. Артемий объясняет это тем, что «ресторан» обязывает человека к определенному дресс-коду и ожиданиям, тогда как в «кафе» люди заходят охотнее и чаще [05:55]. Аналогичный прием он использовал в софтверном бизнесе: простое присвоение программе версии «2.0» мгновенно стимулировало новые продажи [06:22]. ## 🌐 Социальные сети: «Facebook — это интернет для бедных» [[JUMP:07:12]] Артемий Лебедев известен своей консервативной приверженностью платформе LiveJournal (ЖЖ) и критикой современных (на момент записи) соцсетей. По его мнению, Facebook предназначен для людей, которые плохо ориентируются в устройстве интернета и не знают, что все его функции существовали задолго до Цукерберга [07:25]. Его оценки ключевых платформ: * **Vkontakte:** Дизайнер считает платформу вторичной («дизайн слизали с Facebook»), а её создателя Павла Дурова критикует за отсутствие уникальных идей, помимо пиратского видеоконтента [08:46]. Также Лебедев выразил опасение, что зависимость серверов от российской юрисдикции делает сеть уязвимой перед спецслужбами [08:06]. * **Twitter:** По мнению гостя, это бессмысленный поток информации [12:39]. Он утверждает, что Twitter неудобен для поиска данных и потребления контента из-за отсутствия структуры [12:11]. * **LiveJournal:** Лебедев называет ЖЖ «центром Москвы» в виртуальном пространстве, сравнивая его с Пушкинской площадью [17:41]. По его словам, именно здесь формируется общественно-политическая повестка, а писать на других платформах — значит «вещать в пустоту» [18:22]. Ведущий канала «Бизнес-секреты» Олег Тиньков и его коллеги выразили несогласие с этой позицией, назвав зависимость Лебедева от одной площадки (ЖЖ) стратегической ошибкой, которая может стоить ему лидерства в будущем [37:58]. ## 📚 Личная философия, мат и «совок» [[JUMP:21:26]] Артемий Лебедев вырос в Москве, учился в США всего один год в школе, после чего бросил университет и с 16 лет живет самостоятельно [21:38]. Его взгляды на культуру и бизнес: * **Использование мата:** Лебедев считает обсценную лексику неотъемлемой частью русского языка [22:16]. Он утверждает, что даже самые высокопоставленные клиенты матерятся в жизни, и не видит смысла в лицемерии перед камерой [23:22]. * **Отношение к деньгам:** Ссылаясь на Пушкина («не продается вдохновенье, но можно рукопись продать»), он называет деньги инструментом независимости [24:43]. * **Авторское право и пиратство:** Гость признается, что спокойно скачивает фильмы и книги с пиратских сайтов, если нет возможности купить их официально и удобно в цифровом виде [28:46]. Нежелание людей платить даже небольшие суммы (например, 149 рублей за книгу) он называет «совковым жлобством» [30:21]. * **Управление талантами:** В студии запрещено обсуждать зарплаты. Лебедев считает, что как только дизайнеры начинают сравнивать доходы, творческий коллектив превращается в «гадюшник» [31:15]. ## 🇷🇺 Политический прогноз: «Медведев ведет себя как идиот» [[JUMP:32:58]] В конце беседы дискуссия затронула политическую ситуацию в России. Артемий Лебедев выразил скепсис по отношению к системным партиям, считая «Единую Россию» аналогом КПСС, а «Справедливую Россию» — её комсомольским подразделением [33:10]. Критике подверглись и первые лица государства: * **Дмитрий Медведев:** По мнению Лебедева, президент того периода ведет себя «как идиот», чрезмерно увлекаясь гаджетами (iPhone, iPad) вместо решения реальных проблем страны [35:35]. Он сравнил Медведева с «сыном банкира», которому достался бизнес, но реально управляют им другие люди [34:44]. * **Владимир Путин:** Лебедев предположил, что Путину комфортнее оставаться «номером один» в тени, имея все ресурсы, но не неся формальной декоративной функции президента [33:36]. Ведущий канала «Бизнес-секреты» Олег Тиньков в постскриптуме к программе не согласился с этой оценкой, назвав Медведева «прогрессивным президентом», который мог бы изменить Россию при большей агрессивности в реформах [39:22].