# Алёна Долецкая о феномене Анны Винтур: как пережить всех и захватить Condé Nast

Источник: https://www.youtube.com/watch?v=LEqYEXLfIiQ
Канал: МИНАЕВ LIVE
Опубликовано: 30.11.2023

---

Этот материал основан на выпуске канала «МИНАЕВ LIVE», в котором ведущий Сергей Минаев и первый главный редактор Vogue Russia Алёна Долецкая анализируют биографию и феномен власти самой влиятельной женщины в мире моды — Анны Винтур. Текст раскрывает путь Винтур от скандальных увольнений до статуса «начальника всех начальников» в издательском доме Condé Nast.

## 👑 Начало пути: от амбиций до первых скандалов
[[JUMP:01:36]]

Анна Винтур возглавила американский Vogue в 38 лет [06:01]. К этому моменту её «трудовая книжка» была полна увольнений: её снимали с должностей в британском *Harpers and Queen*, американском *Harper’s Bazaar* и журнале *House and Garden* [06:27]. Однако за каждым увольнением стоял не провал, а нежелание Анны следовать консервативным правилам глянца семидесятых [08:13].

Свою карьеру она начала благодаря протекции отца, влиятельного редактора Чарльза Винтура [07:19]. Уже в 21 год Анна продемонстрировала качества, ставшие её визитной карточкой:

*   **Работа на мгновенный результат:** отказ от долгих ожиданий и компромиссов [07:56].
*   **Абсолютная уверенность в своем видении:** она бросила колледж, заявив, что моду «либо знают, либо нет» [08:13].
*   **Чутьё на таланты:** именно она открыла Анабель Ходин, ставшую культовым стилистом для Мика Джаггера и Пола Маккартни [08:52].

Винтур первой начала использовать китч и культурные провокации, например, воссоздавая картины Мане, где модели были обуты в сапоги гоу-гоу, что в 1970-х вызывало шок у руководства [09:34].

## 📈 Война за кресло: путь в американский Vogue
[[JUMP:12:02]]

В 1980-х Винтур переезжает в Нью-Йорк, где в журнале *New York Magazine* совершает медиа-революцию: она заменяет традиционные рисованные обложки фотографиями кинозвезд [12:13]. Первая обложка с актрисой Рэйчел Уорд принесла изданию оглушительный коммерческий успех [12:27]. Как отмечает Алёна Долецкая, Анна раньше всех поняла, что «звёзды продают» [12:40].

Её амбиции были прямолинейны. На собеседовании с легендарным редактором Vogue Грейс Мирабеллой, отвечая на вопрос о своих целях, Винтур заявила: «Я хочу ваше кресло» [13:44]. Издательский дом Condé Nast, видя её потенциал приносить деньги, создал для неё специальную должность креативного директора, что привело к «корпоративной войне» с Мирабеллой [14:24]. 

Винтур требовала перемен:

*   Перенос съёмок из студий на натуру [15:10].
*   Полная смена визуального языка [15:18].
*   Замена «благообразных женщин с ветками в волосах» на образ деловой женщины, ловящей такси [16:42].

После успешной «чистки» в британском Vogue и временного провала с редизайном *House and Garden* (который из-за обилия моды прозвали *House and Garment*), в 1988 году Винтур добивается цели и становится главным редактором американского Vogue [18:12]. 

## 👠 Эпоха «Ядерной Анны»: политика и Met Gala
[[JUMP:21:21]]

Став во главе «Библии моды», Винтур начала проводить реформы, которые навсегда изменили индустрию. Она первой скомбинировала высокую моду с масс-маркетом, поместив на обложку модель в жакете Christian Lacroix за $10 000 и джинсах Guess за $50 [24:13]. 

Под руководством Винтур Vogue перестал быть только про одежду, став политическим инструментом:

1.  **Политический манифест:** В 1998 году на обложке появилась Хиллари Клинтон в разгар скандала с Моникой Левински, что стало актом поддержки профессиональных женщин [25:46].
2.  **Сбор средств:** Анна активно участвовала в избирательных кампаниях Барака Обамы в 2008 и 2012 годах [27:06].
3.  **Игнорирование оппонентов:** Мелания Трамп так и не появилась на обложке журнала по политическим соображениям Винтур [27:33].

Другим столпом её власти стал бал **Met Gala**. Приняв его в 1995 году, Винтур превратила скучный музейный вечер в «Оскар Восточного побережья» [29:20]. Она лично утверждает списки гостей, навязывая жесточайшие стандарты: опоздания запрещены, а гости должны быть «молодыми, худыми и красивыми» [31:18]. За годы её кураторства мероприятие принесло Институту костюма более 100 млн долларов [32:56].

## 👿 Образ «Дьявола» и корпоративное выживание
[[JUMP:42:40]]

Винтур создала вокруг себя образ «Железной леди», скрытой за неизменными очками Chanel [44:21]. По мнению Алёны Долецкой, книга и фильм «Дьявол носит Prada» лишь укрепили её миф [43:01]. Сама Винтур публично проигнорировала автора книги Лорен Вайсбергер, заявив, что не помнит такую сотрудницу [44:07].

Особое отношение руководства Condé Nast объясняется не только талантом, но и феноменальной способностью приносить прибыль [13:04]. Винтур мастерски выстраивала эксклюзивные отношения с пантеоном моды: Карлом Лагерфельдом, Стивеном Майзелом и Энни Лейбовиц [35:48]. Она была готова поддерживать опальных друзей, таких как Джон Гальяно или Харви Вайнштейн, до последнего момента, демонстрируя, что её личное видение важнее общественного мнения [40:41].

## 📱 Адаптация к цифре и конфликт с новой школой
[[JUMP:47:40]]

Кризис 2008 года и появление iPhone поставили под угрозу существование печатного глянца [44:50]. Глобальная индустрия прочила Винтур отставку, называя среди преемников даже Алёну Долецкую [46:09]. Однако Винтур снова адаптировалась:

*   Запустила цифровую трансформацию Condé Nast [48:57].
*   Стала героиней документального фильма «Сентябрьский номер», «очеловечив» свой образ [48:45].
*   Публично признала ошибки прошлого, связанные с расовой нетерпимостью, в письме 2020 года [51:22].

Самым ярким примером её власти стала судьба Эдварда Эннинфула, главного редактора британского Vogue и «первого темнокожего мужчины на этом посту» [49:30]. Несмотря на его успехи и статус фаворита новой эпохи, в 2023 году он был отправлен в отставку [52:29]. Винтур же в 71 год получила должность глобального директора по контенту, сосредоточив в своих руках управление всеми изданиями Condé Nast по миру [53:02].

По мнению авторов видео, секрет «непотопляемости» Винтур в том, что она — «идеальный солдат», не страдающий от выгорания, в отличие от нового поколения [55:08]. Она остается последней фигурой ушедшей эпохи гигантов, которая до сих пор определяет будущее индустрии.