Артемий Лебедев, основатель крупнейшей дизайн-студии России, стал гостем программы «Бизнес-секреты». В откровенном интервью он рассказал о внутренней экономике своего бизнеса, объяснил, почему считает Facebook «интернетом для бедных», и поделился жестким мнением о российской политической элите начала 2010-х годов.
🛠️ Бизнес-модель и управление: «Со мной работают 270 человек» 3:00
Артемий Лебедев подчеркивает, что не воспринимает своих сотрудников как подчиненных: по его словам, 270 человек работают не «на него», а «с ним» . Студия представляет собой единую структуру, где даже вспомогательный персонал, включая уборщиц, считается частью коллектива студии .
Особенности управления и финансовые показатели:
- Масштабируемость: В структуру входят не только дизайнеры, но и интернет-магазины, а также кафе .
- Кризис-менеджмент: Во время экономического кризиса студия сократила около 20% штата (каждого пятого) . Например, из трех специалистов по шрифтам остался один .
- Оптимизация расходов: Были отменены компенсации за такси для менеджеров, которые перешли на общественный транспорт .
- Доходы: Лебедев принципиально не раскрывает оборот и чистую прибыль, аргументируя это тем, что студия не является публичной компанией и он отчитывается только перед двумя своими партнерами .
По мнению предпринимателя, сокращение лишних звеньев в кризис парадоксальным образом привело к росту доходов, так как структура стала более эффективной .
🏷️ Маркетинговые хитрости: как переименование увеличивает прибыль 5:05
Лебедев поделился кейсом о том, как изменение вывески может радикально повлиять на поведение потребителей. Студия открыла заведение, которое изначально позиционировалось как ресторан, но столкнулось с проблемами посещаемости .
Решение было чисто дизайнерским и психологическим:
- С двери отодрали наклейку «Ресторан».
- Повесили наклейку «Большое кафе».
- Стоимость переименования составила 15 рублей, при этом меню и кухня не изменились .
В результате поток посетителей на следующий день вырос в два раза . Артемий объясняет это тем, что «ресторан» обязывает человека к определенному дресс-коду и ожиданиям, тогда как в «кафе» люди заходят охотнее и чаще . Аналогичный прием он использовал в софтверном бизнесе: простое присвоение программе версии «2.0» мгновенно стимулировало новые продажи .
🌐 Социальные сети: «Facebook — это интернет для бедных» 7:12
Артемий Лебедев известен своей консервативной приверженностью платформе LiveJournal (ЖЖ) и критикой современных (на момент записи) соцсетей. По его мнению, Facebook предназначен для людей, которые плохо ориентируются в устройстве интернета и не знают, что все его функции существовали задолго до Цукерберга .
Его оценки ключевых платформ:
- Vkontakte: Дизайнер считает платформу вторичной («дизайн слизали с Facebook»), а её создателя Павла Дурова критикует за отсутствие уникальных идей, помимо пиратского видеоконтента . Также Лебедев выразил опасение, что зависимость серверов от российской юрисдикции делает сеть уязвимой перед спецслужбами .
- Twitter: По мнению гостя, это бессмысленный поток информации . Он утверждает, что Twitter неудобен для поиска данных и потребления контента из-за отсутствия структуры .
- LiveJournal: Лебедев называет ЖЖ «центром Москвы» в виртуальном пространстве, сравнивая его с Пушкинской площадью . По его словам, именно здесь формируется общественно-политическая повестка, а писать на других платформах — значит «вещать в пустоту» .
Ведущий канала «Бизнес-секреты» Олег Тиньков и его коллеги выразили несогласие с этой позицией, назвав зависимость Лебедева от одной площадки (ЖЖ) стратегической ошибкой, которая может стоить ему лидерства в будущем .
📚 Личная философия, мат и «совок» 21:26
Артемий Лебедев вырос в Москве, учился в США всего один год в школе, после чего бросил университет и с 16 лет живет самостоятельно .
Его взгляды на культуру и бизнес:
- Использование мата: Лебедев считает обсценную лексику неотъемлемой частью русского языка . Он утверждает, что даже самые высокопоставленные клиенты матерятся в жизни, и не видит смысла в лицемерии перед камерой .
- Отношение к деньгам: Ссылаясь на Пушкина («не продается вдохновенье, но можно рукопись продать»), он называет деньги инструментом независимости .
- Авторское право и пиратство: Гость признается, что спокойно скачивает фильмы и книги с пиратских сайтов, если нет возможности купить их официально и удобно в цифровом виде . Нежелание людей платить даже небольшие суммы (например, 149 рублей за книгу) он называет «совковым жлобством» .
- Управление талантами: В студии запрещено обсуждать зарплаты. Лебедев считает, что как только дизайнеры начинают сравнивать доходы, творческий коллектив превращается в «гадюшник» .
🇷🇺 Политический прогноз: «Медведев ведет себя как идиот» 32:58
В конце беседы дискуссия затронула политическую ситуацию в России. Артемий Лебедев выразил скепсис по отношению к системным партиям, считая «Единую Россию» аналогом КПСС, а «Справедливую Россию» — её комсомольским подразделением .
Критике подверглись и первые лица государства:
- Дмитрий Медведев: По мнению Лебедева, президент того периода ведет себя «как идиот», чрезмерно увлекаясь гаджетами (iPhone, iPad) вместо решения реальных проблем страны . Он сравнил Медведева с «сыном банкира», которому достался бизнес, но реально управляют им другие люди .
- Владимир Путин: Лебедев предположил, что Путину комфортнее оставаться «номером один» в тени, имея все ресурсы, но не неся формальной декоративной функции президента .
Ведущий канала «Бизнес-секреты» Олег Тиньков в постскриптуме к программе не согласился с этой оценкой, назвав Медведева «прогрессивным президентом», который мог бы изменить Россию при большей агрессивности в реформах .
