Этот материал основан на выпуске канала «МИНАЕВ LIVE», в котором ведущий Сергей Минаев и первый главный редактор Vogue Russia Алёна Долецкая анализируют биографию и феномен власти самой влиятельной женщины в мире моды — Анны Винтур. Текст раскрывает путь Винтур от скандальных увольнений до статуса «начальника всех начальников» в издательском доме Condé Nast.
👑 Начало пути: от амбиций до первых скандалов 1:36
Анна Винтур возглавила американский Vogue в 38 лет . К этому моменту её «трудовая книжка» была полна увольнений: её снимали с должностей в британском Harpers and Queen, американском Harper’s Bazaar и журнале House and Garden . Однако за каждым увольнением стоял не провал, а нежелание Анны следовать консервативным правилам глянца семидесятых .
Свою карьеру она начала благодаря протекции отца, влиятельного редактора Чарльза Винтура . Уже в 21 год Анна продемонстрировала качества, ставшие её визитной карточкой:
- Работа на мгновенный результат: отказ от долгих ожиданий и компромиссов .
- Абсолютная уверенность в своем видении: она бросила колледж, заявив, что моду «либо знают, либо нет» .
- Чутьё на таланты: именно она открыла Анабель Ходин, ставшую культовым стилистом для Мика Джаггера и Пола Маккартни .
Винтур первой начала использовать китч и культурные провокации, например, воссоздавая картины Мане, где модели были обуты в сапоги гоу-гоу, что в 1970-х вызывало шок у руководства .
📈 Война за кресло: путь в американский Vogue 12:02
В 1980-х Винтур переезжает в Нью-Йорк, где в журнале New York Magazine совершает медиа-революцию: она заменяет традиционные рисованные обложки фотографиями кинозвезд . Первая обложка с актрисой Рэйчел Уорд принесла изданию оглушительный коммерческий успех . Как отмечает Алёна Долецкая, Анна раньше всех поняла, что «звёзды продают» .
Её амбиции были прямолинейны. На собеседовании с легендарным редактором Vogue Грейс Мирабеллой, отвечая на вопрос о своих целях, Винтур заявила: «Я хочу ваше кресло» . Издательский дом Condé Nast, видя её потенциал приносить деньги, создал для неё специальную должность креативного директора, что привело к «корпоративной войне» с Мирабеллой .
Винтур требовала перемен:
- Перенос съёмок из студий на натуру .
- Полная смена визуального языка .
- Замена «благообразных женщин с ветками в волосах» на образ деловой женщины, ловящей такси .
После успешной «чистки» в британском Vogue и временного провала с редизайном House and Garden (который из-за обилия моды прозвали House and Garment), в 1988 году Винтур добивается цели и становится главным редактором американского Vogue .
👠 Эпоха «Ядерной Анны»: политика и Met Gala 21:21
Став во главе «Библии моды», Винтур начала проводить реформы, которые навсегда изменили индустрию. Она первой скомбинировала высокую моду с масс-маркетом, поместив на обложку модель в жакете Christian Lacroix за $10 000 и джинсах Guess за $50 .
Под руководством Винтур Vogue перестал быть только про одежду, став политическим инструментом:
- Политический манифест: В 1998 году на обложке появилась Хиллари Клинтон в разгар скандала с Моникой Левински, что стало актом поддержки профессиональных женщин .
- Сбор средств: Анна активно участвовала в избирательных кампаниях Барака Обамы в 2008 и 2012 годах .
- Игнорирование оппонентов: Мелания Трамп так и не появилась на обложке журнала по политическим соображениям Винтур .
Другим столпом её власти стал бал Met Gala. Приняв его в 1995 году, Винтур превратила скучный музейный вечер в «Оскар Восточного побережья» . Она лично утверждает списки гостей, навязывая жесточайшие стандарты: опоздания запрещены, а гости должны быть «молодыми, худыми и красивыми» . За годы её кураторства мероприятие принесло Институту костюма более 100 млн долларов .
👿 Образ «Дьявола» и корпоративное выживание 42:40
Винтур создала вокруг себя образ «Железной леди», скрытой за неизменными очками Chanel . По мнению Алёны Долецкой, книга и фильм «Дьявол носит Prada» лишь укрепили её миф . Сама Винтур публично проигнорировала автора книги Лорен Вайсбергер, заявив, что не помнит такую сотрудницу .
Особое отношение руководства Condé Nast объясняется не только талантом, но и феноменальной способностью приносить прибыль . Винтур мастерски выстраивала эксклюзивные отношения с пантеоном моды: Карлом Лагерфельдом, Стивеном Майзелом и Энни Лейбовиц . Она была готова поддерживать опальных друзей, таких как Джон Гальяно или Харви Вайнштейн, до последнего момента, демонстрируя, что её личное видение важнее общественного мнения .
📱 Адаптация к цифре и конфликт с новой школой 47:40
Кризис 2008 года и появление iPhone поставили под угрозу существование печатного глянца . Глобальная индустрия прочила Винтур отставку, называя среди преемников даже Алёну Долецкую . Однако Винтур снова адаптировалась:
- Запустила цифровую трансформацию Condé Nast .
- Стала героиней документального фильма «Сентябрьский номер», «очеловечив» свой образ .
- Публично признала ошибки прошлого, связанные с расовой нетерпимостью, в письме 2020 года .
Самым ярким примером её власти стала судьба Эдварда Эннинфула, главного редактора британского Vogue и «первого темнокожего мужчины на этом посту» . Несмотря на его успехи и статус фаворита новой эпохи, в 2023 году он был отправлен в отставку . Винтур же в 71 год получила должность глобального директора по контенту, сосредоточив в своих руках управление всеми изданиями Condé Nast по миру .
По мнению авторов видео, секрет «непотопляемости» Винтур в том, что она — «идеальный солдат», не страдающий от выгорания, в отличие от нового поколения . Она остается последней фигурой ушедшей эпохи гигантов, которая до сих пор определяет будущее индустрии.
